ChatGPT реклами вече и в България: как работят и струва ли си да ги тествате

От 31 август 2026 г. бизнесите в България могат сами да пускат реклами в ChatGPT. Това е първият нов голям рекламен канал от години – и засега почти никой у нас не го използва. Ето какво трябва да знаете, преди да вложите първото евро.

Какво се промени

OpenAI започна с реклами в ChatGPT в САЩ в началото на 2026 г. През август обяви разширяване към Европа и от 31 август Ads Manager е отворен за самостоятелно управление в 31 европейски пазара – всички държави от ЕС, плюс Исландия, Лихтенщайн, Норвегия и Швейцария. В страницата на OpenAI за наличност България е отбелязана като „Available“.

Как изглеждат и къде се показват

Рекламите се появяват като спонсориран блок под отговора на ChatGPT. Блокът съдържа името на рекламодателя, иконата на сайта, заглавие, описание, изображение и линк към целевата страница. OpenAI подчертава, че рекламите не влияят на самия отговор на модела.

Как се плаща

OpenAI предлага няколко модела на плащане:

Модел	За какво е подходящ
CPM – на 1000 показвания	Разпознаваемост и обхват
CPC – на клик	Трафик към сайта
Оптимизация за конверсии	Продажби, запитвания, регистрации

Официален минимален бюджет няма. Няма и надеждни бенчмаркове за цена на клик в Европа – платформата е твърде нова, затова не вярвайте на „средни цени“, които се разпространяват онлайн.

Как се мери резултатът

За да оптимизира за продажби или запитвания, платформата има нужда от данни. Затова още преди старта трябва да имате:

• инсталиран OpenAI Pixel и/или Conversions API на сайта;
• ясно дефинирани конверсии – покупка, запитване, регистрация;
• UTM параметри, за да виждате трафика и в Google Analytics 4.

Без проследяване на конверсиите ChatGPT рекламите ще оптимизират само за кликове – а кликът не е продажба.

За кого има смисъл сега

Хората питат ChatGPT за сравнения, препоръки и решения: „кой винтоверт да избера“, „коя агенция за счетоводство“, „какво да подаря на 5-годишно дете“. Затова най-голям потенциал имат бизнеси, при които клиентът проучва преди покупка:

• онлайн магазини с продукти, които се сравняват – техника, инструменти, козметика, детски стоки;
• услуги с по-дълъг процес на избор – обучения, B2B услуги, туризъм;
• бизнеси, които вече имат силно съдържание и добри целеви страници.

Как да започнете – 5 стъпки

1. Подгответе сайта

Рекламата води към целевата страница. Ако тя е бавна, неясна или без ясна цена и призив, бюджетът ще изтече без резултат.

2. Настройте проследяването

Pixel и/или Conversions API плюс ясно дефинирани конверсии – преди да похарчите първото евро.

3. Започнете с тестов бюджет

Не местете бюджет от работещи Google или Meta кампании. Отделете малък тестов бюджет само за ChatGPT.

4. Пишете за контекста на разговора

Рекламата се показва след конкретен въпрос. Текстът трябва да продължава този разговор, а не да е общ рекламен слоган.

5. Оценявайте по продажби, не по кликове

След 3–4 седмици сравнете цената на конверсия с Google и Meta. Едва тогава решете дали да увеличите бюджета.

Заключение

ChatGPT рекламите още са в бета, но са реална възможност за ранно предимство. Конкуренцията в България засега е минимална. Бизнесите, които тестват сега, ще имат данни и опит, когато каналът стане масов.

Източници: OpenAI – наличност на ChatGPT Ads; OpenAI – често задавани въпроси. Информацията е актуална към септември 2026 г.